去年九月，苹果公司如期发布了 iPhone 14 系列，尽管带来了全新「灵动岛」设计，但提升幅度差强人意，引起消费者不满。
市场调查数据显示，iPhone 14 系列成为苹果公司近几年来用户口碑最差的一代。
但事实真是如此吗？
(资料图)
Counterpoint Research 在最新的调查报告提到，苹果公司在 2023 年第二季度继续引领全球智能手机市场，智能手机业务和营业利润分别以 45% 和 85% 刷新记录。
（图源：Apple Newsroom）高级市场分析师 Harmeet Singh Walia 表示，2023 年第二季度全球智能手机市场总出货量下降约 9%，苹果公司的智能手机业务出货量下降 3%。得益于 iPhone 平均售价提升，整体利润有所增加。
不得不说，苹果公司能在全球智能手机市场陷入困境之际，继续刷新自身记录，的确令人感到不可思议。
自 iPhone 11 系列开始，苹果就尝试将资源集中在基础款 iPhone 上，这也是 iPhone 保持畅销的秘诀之一。
简单来说，基础款 iPhone 只需满足核心部分与高端款 iPhone 保持相似，例如性能、造型设计和影像系统。iPhone 11 系列、iPhone 12 系列，均保持了这样的方案。
对于大部分用户来说，基础款 iPhone 已经能够满足使用需求，而保持先进的处理器，更是能体验到极致的流畅度，勉强令人满意。
但苹果公司在 iPhone 13 系列首次尝试了在基础款和高端款 iPhone 中做出「区别对待」，iPhone 13 配备的 A15 Bionic 芯片，与 iPhone 13 Pro 在性能表现上有微小的差别。到了 iPhone 14 系列，两者之间的差别扩大到造型设计、性能和影像系统，这是让老用户难以接受的。实际上，智能手机市场已经悄悄发生变化。逐渐下滑的销量，让苹果公司感到危机，所以才在 iPhone 14 系列上，玩起了新的招数。
显然，苹果公司这一招是成功的。
二季度财报显示，苹果公司智能手机业务总体出货量较去年同期有所下降，但利润有所上升，主要得益于 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 的超高销量。此外，今年没有更新 iPhone SE 系列，使其成本进一步下降，达到收支平衡。
可以预见，愈发收紧的智能手机市场，会让苹果公司在产品更新决策上做出一些变化，比如更多资源倾斜在高端款 iPhone，而不受市场待见的 iPhone SE，会再次放缓推出新一代的计划。iPhone 14 系列登场后，苹果公司尝试了更多促销手段。
2022 年双十一购物节，苹果罕见地通过官方渠道为消费者整理了一份「优惠指南」，与此同时，在天猫旗舰店的大促宣传上，表现也更加积极。同月，美国「黑色星期五」大促开启，iPhone 14 系列获得更多优惠方案，吸引了超 800 万消费者提交订单。
苹果公司首席财务官卢卡 · 马斯特里（Luca Maestri）在电话会议中亲自确认，通过打折、促销、以旧换新购买新款 iPhone 的概率正在增加，尤其是中国、印度和中东市场，这样的消费方式深得消费者喜爱。卢卡 · 马斯特里认为，降低 iPhone 的购买门槛，是帮助消费者了解 iPhone 的重要手段。诚然，这样的手段确实奏效。
市场研究机构 CIRP 在今年初公开了一项数据：2022 年 3 月至 2023 年 3 月，有近 15% 的 Android 用户转向 iPhone 阵营，按照销量比率换算，新增用户约 3000 万名。而正是购买门槛的降低，为 Android 用户提供了机会。
（图源：gizchina）另一方面，苹果公司为 iPhone 营造了坚固、耐用且流畅的形象，恰好符合了当今消费者的消费观念，这才让其获得新的机会。平安证券报告显示，当前人均换季周期已达 43 个月，智能手机用户在更换新机时，会率先考虑性价比、耐用性。
符合市场发展趋势，外加更多促销手段，iPhone 才能在这智能手机市场寒冬期中找到新的希望，再度刷新自身盈利记录。
消息透露，iPhone 15 系列或将在 9 月 13 日正式发布。
尽管 iPhone 14 系列依靠巧妙的营销方案，取得了不错的成绩，但智能手机市场仍处于寒冬期，而苹果公司如何守住当前的市场份额，就显得尤为重要了。
（图源：Apple）iPhone 15 系列最大的亮点在于 Lightning 接口转向 USB-C 接口，这能吸引到更多老用户更新换代。而对于追求性价比的消费者来说，基础款 iPhone 15 将拥有「灵动岛」设计、全新 4800 万像素主摄以及更大的电池容量，升级跨度不小。
而性能表现方面，苹果公司并不会再为基础款 iPhone 提供最先进的处理器，这意味着 iPhone 15 及 iPhone 15 Plus 将升级到 A16 Bionic，而非 A17 Bionic。不过，综合来说，iPhone 15 系列基础款与高端款之间并没有相当大的差距。
MacRumors 曾透露，iPhone 15 系列虽然升级幅度并不小，但售价也会随之上涨，而具体涨幅会多大，暂时不得而知。可以肯定的是，就现在而言，高端款 iPhone 的售价已经非常昂贵，涨价幅度过大反倒不利于促进销量，苹果公司大概也不会做出这样的决策。此外，像是设计上的一些小调整、配色上的变化等，都是苹果公司「主动出击」的方案，例如 iPhone 14 系列中，销量最高的是暗紫色的 iPhone 14 Pro Max。
无论如何，iPhone 15 系列能否延续前几代 iPhone 的销量神话，主要还是看苹果公司在销售策略上是否符合当前市场的流行趋势，尤其是性价比和造型设计，是消费者更看重的部分。
从当前的市场情况来看，iPhone 能保持一定的势头，甚至是取得比以往更好的成绩，实属不易。
值得注意的是，苹果公司公布的财报中，硬件部门唯一正向盈利的只有配件产品线，这或许会是其对待未来 iPhone、Mac、iPad 等终端的态度，比方说提高官方配件认证价格等。
往远了看，iPhone 一家独大对整个市场来说也并非好事，假如 iPhone 及相关终端的配件价格上涨、认证费用上涨，那么对于普通消费者来说，也是比较难接受的。智能手机市场，始终还是要有互相竞争的势头，才能发展得更好。
营业执照公示信息